Storia

Maurilio Giacomelli racconta Jack & Jack

Il marchio Jack & Jack è nato nel 1979 con l’acquisto da parte della mia famiglia di uno spazio in via Dala Gesa. Ai tempi lavoravo in quella che oggi è la boutique Da Giuseppina, avevamo già uno spazio dedicato all'abbigliamento sportivo ma il settore era in crescita, volevamo ampliarci e papà Emilio ha colto una buona occasione che si presentava a pochi passi.

Dopo l’acquisto decisi che dovevamo trovare un nome forte che potesse diventare un marchio, così contattai uno studio della zona per sviluppare il progetto innovativo e creativo che avevo già in mente. Dal primo studio nacquero i due orsetti che per anni sono stati il simbolo del nostro negozio, mentre il nome Jack & Jack fu una mia idea: da ragazzo i miei compagni di scuola mi chiamavano Jack, così decisi che sarebbe diventato il mio soprannome, il mio biglietto da visita. Ripetuto due volte poi, suonava ancora meglio.

Io sono il primo di sette fratelli, primogenito di Emilio e Domenica, coppia straordinaria di incredibile solidità; papà Emilio ci ha trasmesso fin da piccoli la sua grande voglia di lavorare, di crescere e di innovare, ma lavorare in albergo non era certo facile, era una sfida continua e quotidiana.
Ho sempre ammirato il suo approccio al mondo degli affari, lo seguivo e lo imitavo cercando di fare del mio meglio e provando soprattutto a suggerire nuove idee che a volte erano accolte con fiducia ed entusiasmo, altre volte discusse e criticate.

Capii presto di essere portato per il commercio e di avere una certa predisposizione per gli affari, mi piacevano l'abbigliamento, la moda, la ricerca e ho intuito fin dall'inizio che Jack & Jack sarebbe stato una cosa mia, che poteva crescere ed evolvere e che in esso avrei potuto sviluppare le mie idee.

Jack & Jack piacque subito, il resto è storia.

Per Jack & Jack mi sono da sempre occupato di tutto, dalla selezione del personale agli acquisti, alla comunicazione, cercando di non lasciare mai nulla al caso.

In principio i miei collaboratori erano sopratutto addetti alla vendita, poi con il tempo ho cercato figure competenti e responsabili che mi potessero sostenere nei diversi ambiti della mia attività. Continuo a gestire Jack & Jack autonomamente, avvalendomi solo in caso di bisogno di consulenze opportune.

La filosofia di Jack & Jack è quella di anticipare tutti, di precorrere i tempi, trasformare i prodotti di nicchia in prodotti per la gente comune, abbandonare ciò che non ha successo, puntare in alto con i prodotti ma anche con i numeri.

Jack & Jack ha sempre proposto il top dell'abbigliamento da sci e del denim, siamo stati il primo spazio a Livigno a credere e proporre abbigliamento da snowboard e streetwear, ma anche i primi a cambiare quando i nostri competitor hanno iniziato a vendere marchi dello stesso settore.

Con il tempo abbiamo puntato maggiormente sull'abbigliamento citywear e negli ultimi anni abbiamo focalizzato l'attenzione sui capi spalla, una nicchia per cui oggi siamo un punto di riferimento sia per i brand proposti, sia per l'assortimento.

Negli anni Livigno e Jack & Jack sono cambiati tantissimo, hanno proposto sempre il meglio e innovato continuamente, attirando molte famiglie ma anche una clientela giovane e dinamica, sopratutto internazionale. Durante l’inverno i turisti sono prevalentemente stranieri, invece l’estate è la stagione degli italiani, due mercati diversi che chiedevano prodotti diversi.

Poi per i 30 anni del negozio è nato il marchio con il mio volto: una forma di garanzia per il cliente perché, in fondo, Jack & Jack sono io, con la gamma di prodotti di altissimo livello e l’innovazione e la ricerca che ci fanno arrivare sempre prima degli altri.

Un altro dei nostri plus è sempre stata la comunicazione: non basta vendere buoni prodotti per essere visibili o ricercati, la credibilità si costruisce nel tempo con la concretezza, ma anche regalando sogno e magia.

I tanti eventi organizzati ci hanno permesso invece di comunicare le novità e le acquisizioni più eclatanti, generando curiosità e simpatia. Di alcuni vado fiero, altri mi fanno sorridere, altri sono sogni nel cassetto. Per ora.